Patricia Araque

El legendario Tom Peters, uno de los pensadores de Management más reconocidos de todos los tiempos, compartía en un artículo con el que me topé el otro día, sus cinco claves para empezar a pensar en nosotras mismas como una marca. Creo que es una reflexión esencial para cualquier mujer emprendedora, porque como he afirmado en otras ocasiones, es con tu marca con la que respaldas la marca de tu negocio.  Al mismo tiempo, aún sigo comprobando que nosotras hacemos mucho menos uso de “las estrategias de pavo real” con las que los hombres han aprendido a crecer y que conllevan algunos beneficios, como el hecho de dar a conocer tu trabajo (otros aspectos de este tipo de “pavoneos” no me resultan tan estupendos, pero en esta ocasión prefiero guardarme mi opinión al respecto).

Y ahí van las recomendaciones de Peters:

1. Piensa como una empresa , comprométete con tu idea, enumera proyectos y erradica aquellos que no sean “¡UAUU!”.
2. Sé el CEO de tu vida, haz una valoración de tu marca personal y piensa en tu posicionamiento.
3. Sepárate de la manada. Incorpora aquellas ideas de marca que te diferencian del resto. Transmite al mundo una imagen clara y definida de quién eres.
4. Invéntate tu propio packaging y no suprimas tu personalidad entre las nueve de la mañana y las seis de la tarde.
5. Obsesiónate con tus clientes, ellos son quienes te definen como profesional, así que haz uso de tu poder para elegirlos o rechazarlos.

Y comunica, comunica, comunica. Si como mujer te educaron en la humildad y te contaron que destacar no era cosa de damas, se acabó. Ha llegado el momento de compartir con el resto todas las cosas buenas que eres capaz de aportar en los negocios. Si el mundo no se termina de ir a “tomar por saco” (perdón por la expresión) es gracias a las mujeres. A los hombres les queda un importante trabajo por delante que tiene que ver con  desarrollar más la sensibilidad. Hay que ser muy valiente para ser capaz de transmitir tus emociones como habitualmente hacemos nosotras. Optar por lo contrario te hace perder la posibilidad de desarrollar tu inteligencia, pero eso lo dejamos para otro post

Todos hemos sido víctimas de la deshumanización que traen consigo, sin ir más lejos, los servicios de atención al cliente de las operadoras teléfonicas: “¿Con quién estoy hablando realmente? ¿Tengo que creerme que se trata de un ser humano que intenta solucionarme un problema?”. Entonces, llegan Facebook, Twitter y compañía a nuestras vidas y empezamos a poner cara a muchas organizaciones con las que convivimos diariamente. Las redes sociales nos descubren personas detrás de pantallas.

En los primeros años de vida de Atalaya Formación, mi obsesión era construir una marca lo suficientemente sólida como para que mi presencia en el proyecto pudiera, en el medio plazo, diluirse hasta casi permitirme desaparecer. Con el paso de los años he comprendido que la asociación de determinados valores a la marca  Atalaya Formación por parte de nuestros alumnos no podría haber tenido lugar sin el respaldo de la marca Patricia Araque. Nuestros clientes (y por supuesto también los tuyos) son personas que quieren tratar con personas, así de simple. Sin duda es más natural identificarse con un ser humano que ríe y llora, que con un logotipo rodeado de simbolismo.

¿Y a dónde quiero llegar con todo esto? Pues a mostrar la oportunidad que supone para los pequeños el hecho de poder respaldar y potenciar nuestros proyectos profesionales con nuestra propia marca personal y ¿por qué no?, con la de nuestros colaboradores. Tal vez nos estemos equivocando al definir estrategias de comunicación encaminadas exclusivamente a construir marcas “deshumanizadas”. ¿No habrá llegado el momento de ponerle cara a nuestras empresitas y empezar a definir nuestra propia estrategia de marca personal, esa que añadirá valor a nuestros negocios?

Al fin y al cabo, y esto lo saben muy bien todas las mujeres emprendedoras, ¿No es tu empresa un pedazo de ti? ¿Por qué no prestarle tu sello?

¿Te ha interesado el tema? Puedes encontrar más información en los blogs de estos dos expertos en Personal Branding: Andrés Pérez Ortega y Dan Schawbel.